隨著數碼行銷和網絡技術的快速發展，Cookies 成為了廣告和網頁運作中不可或缺的一部分。然而，由於 Google第三方Cookie 會帶來私隱和安全漏洞，隨著私隱問題日益受到關注，Google 開始計劃逐步淘汰第三方 Cookie，從而出現「Cookieless」的概念。究竟 Cookieless 是什麼？本文將深入探討 2025 Cookieless 時代的來臨及影響，以及如何應對這個改變。
第一方 vs. 第三方 Cookie的分別
Cookie是儲存在您瀏覽器中的小型文字檔案，用以記錄網站瀏覽資訊。要理解Cookieless的影響，必先分清兩大類型：
第一方Cookie (First-party Cookie): 由您正在瀏覽的網站所建立。它的主要用途是優化您在該網站的體驗，例如記住您的登入狀態、購物車內容、語言偏好等。這種類型的Cookie不受影響。
第三方Cookie (Third-party Cookie): 由您正在瀏覽的網站以外的第三方網域（例如廣告網絡、分析平台）所建立。它的主要功能是跨網站追蹤您的行為。
舉例來說，當你搜尋「寵物玩具」，並瀏覽幾個相關網站後，你可能會發現無論是在搜尋結果還是社交媒體平台上，都不斷看到有關寵物玩具的廣告。其實，這是因為你的瀏覽器儲存了第三方 Cookie，並利用這些資訊向你推送相關的廣告。
Cookieless 是什麼？
「Cookieless」是指不再使用 Google第三方Cookie 來追蹤使用者的網絡行為，以保護使用者的私隱。自從 2018 年歐盟推出《通用數據保護條例》（GDPR）以來，網站必須在使用 Cookie 前獲得使用者的同意，而 Google Chrome、Safari 等瀏覽器也紛紛宣布將停用第三方 Cookie，並逐漸步入「Cookieless」時代。
這個改變對品牌和廣告商帶來重大影響，因為他們再也無法依賴第三方數據來精確追蹤消費者行為，令廣告的精準度大幅減低。
Google 淘汰第三方 Cookie 的背景與計劃過程
Google 在 2020 年首次宣布將在兩年內逐步淘汰第三方 Cookie，然而，這個計劃多次延後，從原定的 2022 年延後至 2023 年，後來再延後至 2024 年。經過多次的討論與延期，Google 最終在 2024 年 7 月正式宣布，不會完全淘汰 Google Chrome 瀏覽器中的第三方 Cookie，而改為讓用戶自行選擇是否啟用第三方 Cookie 的新方案。Google 淘汰第三方 Cookie 計劃的時間線如下：
2019 年 8 月：Google 推出 Privacy Sandbox，旨在提升用戶私隱的保護，同時保證廣告等核心網頁功能正常運行。
2020 年 1 月：Google 宣布計劃在兩年內逐步淘汰 Google Chrome 中的第三方 Cookie，並推動網頁技術的革新。
2021 年 6 月：首次宣布延期，將第三方 Cookie 淘汰計劃推遲至 2023 年，同時英國競爭與市場管理局（CMA）開始對此進行監管。
2022 年 7 月：第二次宣布延期，再次推遲第三方 Cookie 淘汰計劃，新的目標日期為 2024 年。
2024 年 1 月：Google 開始對 1% 的 Chrome 用戶進行「追蹤保護」測試，逐步禁用第三方 Cookie。
2024 年 4 月：Google 第三次宣布延期，決定暫時停止 2024 年的淘汰計劃，新的目標日期為 2025 年。
2024 年 7 月：Google 宣布取消全面淘汰第三方 Cookie 的計劃，改為讓用戶自行選擇是否啟用第三方 Cookie。
總結而言，雖然Google最終並未「一刀切」地完全淘汰第三方Cookie，而是決定讓用戶選擇是否啟用第三方 Cookie。雖然 Google 未完全淘汰第三方 Cookie，但數碼行銷已越來越注重使用者私隱並開始步入「Cookieless」時代。這些改變都會為廣告商帶來不少挑戰，而他們需要重新調整策略以維持廣告成效。
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Cookieless對使用者及Agency的影響
Cookieless 有什麼影響？隨著「Cookieless」時代的到來，數碼營銷將面臨一系列影響和挑戰：
對使用者的影響
淘汰第三方 Cookie 代表跨網站的行為無法再被追蹤，這可能會導致用戶看到的廣告與他們的興趣不相關。雖然淘汰第三方 Cookie 能保護用戶私隱，但這個變化也可能降低廣告的精準度。
對廣告商的影響
對品牌和廣告商來說，淘汰第三方 Cookie 代表他們將無法以傳統的方法來收集消費者行為數據，從而導致廣告商不能精準地衡量、分析及量化廣告成效。在Cookieless時代，廣告商將面臨以下具體困難：
- 受眾定向精準度下降： 難以建立跨網站的用戶清單。
- 再行銷變得困難： 無法輕易地向曾瀏覽過您網站的用戶，在其他網站上再次展示廣告。
- 歸因模型失效： 難以追蹤用戶在看到廣告後，跨越多個接觸點最終完成轉換的路徑。
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我們如何應對Cookieless 2025 時代？
隨著 2025 年的「Cookieless」時代的到來，廣告商和品牌需要重新調整策略，以下將介紹幾個應對方法：
1. 採用 Google Privacy Sandbox
隨著逐步淘汰第三方 Cookie，Google 推出了 Privacy Sandbox 作為新一代數碼廣告與數據追蹤的解決方案，旨在透過一系列新技術，在保護用戶私隱的前提下，繼續支援數碼廣告生態。
- Topics API：瀏覽器根據用戶近期的瀏覽紀錄，為其標記幾個興趣「主題」（如：健身、烹飪），廣告商只能針對這些匿名主題投放廣告，而無法得知用戶的具體身份。
- Protected Audience APII：支援「再行銷」的私隱保護方案，廣告競價在用戶的裝置上本地完成，廣告商無法得知用戶的具體瀏覽歷史。
- Attribution Reporting APII：在不洩露個人身份的前提下，衡量廣告點擊或觀看如何促成最終轉換。
2. 更加重視第一方數據 (First-party Data)
在無法使用第三方Cookie的情況下，品牌應更加重視第一方數據，主動透過自己的網站或應用程式，收集用戶的行為數據、偏好及互動紀錄，以獲取更具體和準確的用戶行為資訊。
3. 轉向內容相關廣告（Contextual Advertising）
內容相關廣告是根據用戶正在瀏覽的網頁內容、主題或關鍵字來決定廣告投放的位置，而不是依賴第三方 Cookie 來收集用戶數據。這種方法能確保廣告與用戶瀏覽的內容相關，從而提升用戶體驗並減少私隱問題。
Digital Zoo 與你應對 Cookieless 時代的挑戰
以上了解 Cookieless 是什麼、Google 淘汰第三方 Cookie 的計劃、Cookieless 的影響與如何應對 Cookieless 時代。隨著「Cookieless」時代的來臨，企業和品牌還需要積極適應新的數據收集與廣告投放技術，如何平衡用戶私隱與業務需求將成為未來營銷的關鍵挑戰。廣告商需要迅速調整策略，並採用新技術，以保持競爭力。
為了應對 Cookieless 時代，數碼行銷需要轉向長期有效的策略，而內容營銷和 SEO 優化將成為企業的一個關鍵競爭優勢。Digital Zoo 提供全面的行業研究、關鍵字分析、競爭對手分析等服務，幫助企業減少對第三方 Cookie 的依賴並針對其目標客戶群進行內容創作與優化，擴大品牌曝光，提升網站的自然流量。通過創作與用戶需求高度相關的內容，可提升你的企業信任及品牌形象，從而吸引更多潛在顧客。
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常見問題
Cookieless 是指在數碼廣告及網站運營中，不再依賴第三方 Cookie 來追蹤使用者的行為與提供個性化廣告的做法。隨著私隱問題日益受到關注，許多瀏覽器宣布將逐步淘汰第三方 Cookie，進而開創了 Cookieless 時代。
Google 決定淘汰第三方 Cookie，主要是為了保護用戶的私隱，並提高網站數據收集的透明度。
Privacy Sandbox 是 Google 提供的技術解決方案，旨在提升用戶私隱保護的同時，仍能保持廣告投放的有效性。Privacy Sandbox 允許廣告商使用新的 API（如 Topics API 和 Attribution Reporting API）來精確地投放廣告，而無需依賴第三方 Cookie。
Cookieless 最大的影響就是令廣告精準度下降。廣告商可使用第一方數據和內容相關廣告來提高廣告的精準度，並減少對第三方 Cookie 的依賴。
廣告商將依賴新的技術和數據分析方法，如 Privacy Sandbox 提供的 API，來衡量廣告的效果及表現。
企業需要轉向更注重內容營銷和 SEO 優化的策略，創造與用戶需求高度相關的內容，並運用新技術來提高品牌曝光和網站流量。
