大家在管理多地區和多語言網站的時候，有沒有遇到這樣的情況：網站內容經翻譯後，搜尋排名竟然跌落谷底。很多企業以為建構多語言網站只是一個翻譯過程，將網站內容交由專業翻譯服務公司處理便可一勞永逸。然而，翻譯服務公司不論在香港，還是其他地區，主打的都是文字處理工作，故此不會提供多語言SEO的技術支援服務。在這種情況下，多語言網站的搜尋排名就會無法提升。
多語言SEO是什麼？
多語言SEO就是對多語言內容進行優化，以提升新語言版本頁面的搜尋結果排名。在多語言SEO的優化過程中，最理想的做法就是為翻譯內容建構一個新的網頁，然後再進行一系列的SEO優化，當中包括關鍵字優化及創建描述標籤等。
多語言SEO常用於管理跨國網站的內容，而跨國網站可分為兩大類，第一類是多語言網站，另一類則是多地區網站。就多語言網站來說，站內的內容通常含有兩種或以上的語言，例如加拿大公司的網站會有英語和法語版本，以切合當地的雙語需求。另一方面，多地區網站指的是站內會按地區展示不同的內容，例如香港地區的商店頁面顯示港幣價格，但台灣地區則顯示新台幣價格，兩個不同地區的內容可以由用同一種語言來編寫。不過，多語言和多地區網站並非互相排斥，一個多地區網站亦可同時成為多語言網站。
多語言SEO與一般的網站專業翻譯服務有何分別？
網站翻譯服務在香港越來越普及化，但大多數翻譯服務香港公司未必具備 SEO 觸覺，很容易會犯下 SEO 大忌。假若處理不當，更有機會導致網站搜尋排名就會受到影響。
不少翻譯服務香港公司都會承諾站內譯文能做到百分百精準，但一般的專業翻譯服務只限於將網站的文字轉換成另一種語言，並不會對網頁內容進行優化。所以，如果我們單靠專業翻譯服務建構多語言版本的網站，網站排名基本上不會獲得提升，亦未能出現在Google SERP上讓你的受眾找到。
網站專業翻譯服務的進化版：多語言 SEO
多語言SEO將翻譯和搜尋引擎優化的策略合而為一，讓搜尋引擎將新語言版本頁面推送到目標受眾群，提高網站在指定地區的搜尋排名。對於跨國企業而言，多語言版本網站是拓展國際業務的其中一種渠道。頁面內容經 SEO 優化後，再配合專業翻譯服務，內容的質量就能大大提升，有助於推高頁面的搜尋排名。此外，網站管理員可透過加入 Hreflang 標籤，或是在 XML Sitemap 上加入 <loc> 元素來指定單一網址， 有助於向 Google 說明您不同語言的變化版本，並根據語言或地區，更準確地將網站推送給最合適的受眾。
多語言SEO應避免的事
1. 重複內容導致關鍵字競食
有些網站的翻譯內容和原文內容都放在同一個頁面，以中英參雜的方式來顯示兩個不同的語言版本，但這樣的話 Google 會無法判讀網頁語言，翻譯內容更可能會被誤判為垃圾內容。
重複內容是多語言SEO的常犯錯誤，但很多專業翻譯服務公司未必會幫客戶解決這個問題。如果站內多個頁面展示非常相似的內容，重複的關鍵字會互相競食（keyword cannibalisation)，使 Google 無法識別哪一個頁面是最佳的搜尋結果，到頭來所有頁面全都無法建立索引，導致各個頁面的排名下降。
2. 只求翻譯效率犧牲SEO表現
為了追求工作效率，香港翻譯服務公司的一貫做法，都會採用機器翻譯技術，將站內所有內容快速轉換成目標語言。然而，這樣做除了令行文變得生硬，還會削弱 SEO 的關鍵字表現。雖然各個國家和地區的受眾都有相似的需求，但基於文化和語言差異，搜尋用字上可以有很大區別。舉個例子，香港人搜尋買樓的熱門關鍵字是「買樓按揭」。但在英語版本的搜尋結果裡，「買樓按揭」在英美加澳地區都有不同的說法。英國人會用「mortgage」來搜尋相關資訊，但澳洲人可能會傾向用「home loan」來搜尋按揭服務。因此，技術人員在多語言SEO優化的過程中，必須考慮目標地區的語言習慣，最好先找出目標受眾最常搜尋的關鍵字。這樣，網頁內容觸及受眾的機會就會更高。
