讀者在自學 SEO 途中留意到「黑帽SEO」及「白帽SEO」這兩個專有名詞，不免感到疑惑。從中發現SEO世界的灰色地帶，更不知道如何定義，生怕抵觸《網站管理員指南》。各位初學SEO的讀者毋需擔心，接下來，我將為你揭曉什麼是「黑帽SEO」及「白帽SEO」，及解釋兩者之間為何對立及闡述二者的區別。

黑帽？白帽？

各行各業都充斥著灰色地帶，而SEO世界也不例外。一般大眾對SEO的認識，是利用改善網頁現存問題、文案內容，以及技術層面去帶動網站排名。到底何謂黑帽，何謂白帽呢？遵從 Google 所列出的條款及條例，從而提高網頁排名的SEO專員，我們稱之為「白帽SEO」（White Hat SEO）；反之，SEO專員依靠作弊方式及不道德等行為，更違反搜尋引擎指南，最終讓網頁排名升高，稱之為「黑帽SEO」（Black Hat SEO）。

(source: https://neilpatel.com/blog/seo-is-content-marketing/) 

白帽SEO（White Hat SEO）常用的6個技巧

白帽與黑帽之間，分別在於他們推高網頁排名的手法。白帽SEO專員（White Hat SEO）將貫徹這7大技巧去提升網頁排名，一步步走向網頁排名的首位。這7點亦是每位SEO專員的基本守則。

1.內容質素

讀者在自行撰寫文案時，未必能在文案內容與SEO間作出平衡。白帽專員（White Hat SEO）在撰寫文案時，便會考慮到文案內容質素和加入SEO元素在文案之中，而非只為爬蟲程序進入網站。

以往網站持有者為網站撰寫文案時，並無拘謹文案內容。但現今想提升網頁排名，便需要好好改善文案內容和質素，通過吸引客戶注意，讓Google意識到您的網站對用戶的重要性，從而令到網站排名提升。其實提升網頁排名沒有你想象中那樣複雜，不熟悉SEO的網站持有者，可嘗試專注於提升文案質素，亦對SEO成效有正面幫助，也是提升網站排名最有效的途徑。

2.內容與關鍵字的關聯性

一直以來，SEO初學者都忽略到關鍵字報告對文案內容的重要性，導致SEO成效一直不顯著。對SEO有基本了解的讀者都知道，關鍵字是SEO的中樞。因此白帽SEO專員（White Hat SEO）為求SEO效果顯著，在撰寫文案前，專員會謹慎研究關鍵字報告，在當中挑選出合適的關鍵字擺入文案當中。若胡亂地將關鍵字放入文案，只會拖慢網頁SEO成效。一般白帽們建議，每個文案應專注使用1～2個關鍵字。若然使用過多關鍵字，將引致文案冗贅不通，讓觀眾失去耐心閱讀。

3.網頁標題（Page titles）及描述標籤（Meta description）含有關鍵字

白帽專員（White Hat SEO）除了在文案中加入關鍵字，亦會在網頁標題及描述標籤中加插關鍵字。這兩個位置常被SEO初學者忘記及忽視，但卻能為SEO帶來最顯著的成效。每個網站能夠進步的空間有限，因此白帽專員（White Hat SEO）會好好利用每個位置，發揮最大效益。

4.正確使用HTML

SEO初學者未必知道HTML（HyperText Markup Language 超文本標記語言）的重要性，但這在SEO中是不可或缺。Google搜尋引擎是以標記語言分析網站內容，而白帽專員（White Hat SEO）在發佈文章前，會將副標題加入標題語法（heading），增強網站對Google發出的信號，方便爬蟲程序找到網頁。

（source：https://www.searchenginejournal.com/important-tags-seo/156440/）

5.靠高權威進行反向鏈結

若果自家網站被高權威網站引索，在SEO角度上，是受到莫大的幫助。讀者可以試想下，若果你的網站受到蘋果公司推薦，其影響力定比較低知名度網站的推薦更具說服力。

而白帽專員（White Hat SEO）便會在相關且高權威的網站上進行反向鏈接，讓目標網頁評分得以提升。在整個過程中，可靠又相關的網站佔有重要一席，而且這些網站並非就手得到，是提升網站網站評分的關鍵因素之一。

6.頁面加載速度

為何白帽專員（White Hat SEO）如此重視頁面加載速度？從使用者角度分析，網頁出現稍微延誤，大部分的使用者會選擇退出點入下個網站，這點會流失大量網頁流量。

但若站在SEO角度去看，網頁載入速度過長，Google認為該網站未必為搜尋者提供最佳使用體驗。最終導致網頁排名大打折扣。而載入速度過慢可能是受到這幾項影響：網站圖片容量過大、或是加入過多網頁插件。其實還有種種參數影響網頁載入速度，在此未能一一概述。因此，白帽專員（White Hat SEO）事先做好網頁分析，針對網站現存問題並解決，從而提升網站載入速度，提升搜尋者瀏覽網站體驗。

黑帽SEO（Black Hat SEO）的4大技巧

看到這裏，相信讀者對白帽SEO（White Hat SEO）有一定了解，亦知道白帽SEO（White Hat SEO）不等於知道黑帽SEO（Black Hat SEO）。若果SEO技巧拿捏不當，到了最後更有機會由白帽變黑帽！不想誤踏 SEO 灰色地帶，就切勿錯過以下介紹的 4 個黑帽SEO（Black Hat SEO）的常用技巧。

1.濫用關鍵字

各位都清楚關鍵字是帶動網站排名的主要核心，因此白帽SEO專員（White Hat SEO）只會在網頁中加入適量的關鍵字。但要去到黑帽（Black Hat SEO）層面，就會出現以下情況。黑帽專員（Black Hat SEO）會在文案內重複加入同一個關鍵字，關鍵字出現頻率遠遠比普通的SEO網站多出好幾倍，更甚至幾十倍。

聰明的讀者應該注意到，在文案中出現大量關鍵字，會出現兩個情況。第一，大量加入關鍵字並不能撰寫高質素的文案。其次，網頁內出現過多關鍵字，雖能短時間內讓Google意識到網站的存在，但同時會引起Google的懷疑，發現網站內容不符合《網站管理員指南》，因此網站評分將會下降。

防止出現以上兩個情況，黑帽專員會利用特定標示語言把關鍵字隱藏起來，這樣讀者在閱讀期間便看不到，但網站卻存在大量隱藏式關鍵字，令到網頁排名上升。

科技日新月異，搜尋引擎也隨之進步，開始能偵測到濫用並隱藏關鍵字的網頁，一旦發現，將在搜尋結果中直接剔除。文案加插大量關鍵字雖能增強向Google發出的信號，但不久之後便會受到Google的懲罰，網頁評分大幅減低。嚴重者更有機會被封鎖網站。

（source：https://searchengineland.com/mapping-keywords-buyer-journey-seo-270862）

2.濫用反向鏈結

大家在學習SEO時定會看到反向鏈結的介紹，也清楚反向鏈結在SEO中的地位，在這裡我也不多作解釋。白帽專員（White Hat SEO）在進行SEO時，同樣靠反向鏈結去提升網頁排名，但二者不同之處在於鏈接的數量及質素。

黑帽專員（Black Hat SEO）則利用大量無相關的網站進行反向鏈結，透過數量上去提升網頁評分。雖然網頁得到大量鏈接支援，但網頁與網頁之間也不存任何關係。最終經過Google的審核後，網頁排名也只會不升反跌。

3.掩眼法（Cloaking）

有句話很適合形容這手法，「掛羊頭賣狗肉」。為甚麼要這樣做呢？黑帽專員（Black Hat SEO）為了推高特定的網站，例如色情網頁或非法網頁，通通都是搜尋引擎的打擊對象。但為掩過Google的審核，黑帽專員（Black Hat SEO）特意準備兩個不同的網站，一個為Google瀏覽而存在，然後在透過植入式指令將你導向不相關的網站中，提高網站的點擊率。但這種惡劣的行為終會被Google發現，網站便會在搜尋引擎名單中剔除。

（source：https://sitechecker.pro/cloaking-checker/）

4.劣質內容

Google在近幾年來開始注重網頁文案內容，同時也是未來SEO的趨勢。在最初，Google並未能分辨出網頁內容來源及質素，黑帽專員（Black Hat SEO）胡亂地複製其他網站內容，拼揍為「新」的內容後，再擺放在自家網站內，從而推高網頁排名。

但今非昔比，搜尋引擎在演算法上不斷作出改善及進化。Google一旦偵測到誤導性內容，便會進行懲罰，輕則網頁排名降低，重則網頁排名一蹶不振。

結論     

上面列出黑帽SEO（Black Hat SEO）的技巧，是希望提醒讀者自己進行SEO時候要避免踏入黑帽（Black Hat SEO）範圍，亦希望讀者們要引以為鑑。我作為SEO專員，只會推薦你戴上白帽（White Hat SEO）去進行SEO。雖然黑帽SEO（Black Hat SEO）能短時間內看到成效，但處處充滿危機，一不小心會造成不可挽救的局面。我明白讀者想網站儘快提升網頁排名，但SEO是個持之以恆的工作，並非一朝一夕便能完成。在自學的途中定會困難重重，若有任何需要應尋找相關SEO公司協助，以免得不償失。