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SEO指南:最具影響力的SEO八大因素​

SEO專家經過多年的研究,得出超過200個影響網站在Google上排名的因素,但當中最具影響力的也許只得數十個。貫徹這些排名因素能提升網站排名,相反,若忽略了這些因素,或花了時間在相對不重要的因素上,也可讓你的網站排名下降。這些因素不單能讓Google閱讀到你的網頁,更會決定網站排名的先後次序。若沒有適當應用或改善這些因素,最終搜尋優化策略只會以失敗告終。那麼,有什麼因素值得我們去重視及優化呢?下文將介紹8個影響網站排名的因素:

1.反向鏈結

在數十個影響排名的重要因素中,又怎能缺少反向鏈結呢?相信對SEO有所認知的朋友對反向鏈結並不陌生,多年來Google亦很注重反向鏈結,它幾乎是有著不可取代的位置。但近年來,Google打算把反向連結從Google排名算法中的比重降低,為防止用戶透過大量質素參差的反向鏈結,讓網站在短期內升上搜尋頁面首位。但大家不用過分擔心反向鏈結因而失去地位,因為反向鏈結依然具備影響力,但同時Google會更著重鏈結的質素,而非鏈結的數量為基準。試想網站比喻為一家餐廳,普通市民的推薦影響力遠比不上受到戈登的推薦,同樣道理,Google亦會相信質量高的網頁,相信能幫助搜尋者解決疑惑。

優化策略

想有效地找到可靠而高質素的反向連結,不妨從你的競爭對手入手,「借取」他們的反向連結。透過SEO工具或你的SEO Agency,將競爭對手與自身的網頁同時進行分析,找出對方的反向鏈結,參考對方在該網頁實行反向鏈結的手法,再仿效對方的做法,鏈接到自己的網站上。

2.文案的語義(Semantic saturation)

傳統SEO的做法很多時候會「為寫而寫」,文案專員強行在文案中加插關鍵字,導致文案內容參差。但隨著科技的進化,搜尋引擎逐漸變得人性化,關鍵字的出現次數不再是讓搜尋引擎意識到網頁存在的主因。反而Google會根據網頁SEO內容的語義是否符合到搜尋者的意圖,從而把具有相關性的網頁優先排在頁面的置頂位置。Google會評估網站裡的關鍵字與文案的關聯性、關鍵字之間的相連性及圖片和文案之間的關係,並非如以往的準則,只著重關鍵字出現的頻率及位置等因素,而是希望搜尋者能得到解決問題的搜尋結果。

文案內容的語意

(資料來源:https://searchengineland.com/8-major-google-ranking-signals-2017-278450

優化策略

Google並沒有白紙黑字闡述到演算法的詳細內容,所以關鍵字的選擇、擺放位置及關鍵字出現次數對每位撰寫文案專員是一大難關。想透過關鍵字因素去影響網頁排名,需讓你的SEO專員一早訂立文案的準則。所謂的準則,讓專員透過分析競爭對手及排名較前的網頁,利用成功的案例去奠定文案的基礎,若文案專員能撰寫出比對手更優質的文案,會為網頁排名帶來正面的影響,更甚能超越對手的網頁排名。

3.HTML標示語言標籤(HTML tags)

HTML(超文字標示語言)是設計網頂常用的程式語言之一,透過HTML可讓Google知道網頁內容及性質。想Google一開始便知道你的網頁概要,可透過HTML的標題及描述標籤元素中加入關鍵字,這不但可讓使用者在進入你的網頁前就能得悉網站的大綱,同時能讓Google知悉網頁的性質。另一個HTML元素是標題語法(Headings ),利用標題語法把文案分開數個章節/段落,讓文案分佈變得井井有條,一來讓讀者更清晰明白段落的主題,二來能讓Goolge更容易透過讀取標題來分析文案的內容。在標題語法中亦應加入適量的關鍵字,更有助網頁提升關鍵字排名。

一個網頁又怎可缺少圖片去輔助文案內容的闡述?一個好的Alt替代文字可以幫助搜尋引擎分辨圖片所代表的涵義是什麼,因此為圖片撰寫Alt替代文字是SEO十分重要的一環。代替文字同樣是HTML元素之一,同時也能放入相關的關鍵字在內,因此能讓Google意識到文案的內容,也能為使用者提供到相關的資訊。

HTML所涉及的元素

(資料來源:https://cola.workxplay.net/seo-and-html-tag-article/

優化策略

網頁排名受HTML的影響遠超你的想像,若技術人員對HTML置之不理,不進行任何改動及修改,Google未必了解網頁的性質及內容,搜尋排名方面難以得到任何優化及改變,嚴重影響搜尋頁面的排名。建議嘗試找你的SEO專員,為你網站上所有圖片進行一次檢查,再為缺少替代文字的圖片寫上相應的字句。

4.網站核心指標 (Core Web Vitals)

Google除了著重網頁的內容質素外,使用者在網頁中的體驗也逐漸成為Google網頁排名演算法會考慮的因素。當中有三大方向是網站核心指標的基準,分別為網頁載入速度、使用者可開始的互動時間及在頁面的穩定性。雖則在Google的排名算法規則中未曾提及到網站核心指標等的相關則資訊,但肯定在不久的將來,網站核心指標定將會納入規則之內。因此,在網站核心指標成為規則之一前,應繼續為使用者提供良好的使用體驗。

優化策略

網站核心指標的三大要素

(資料來源:https://searchengineland.com/8-major-google-ranking-signals-2017-278450

雖然Google還沒說出網站核心指標的指引,但商家能利用Google的Page Speed Insights檢查自身網頁的狀況,再參照網絡上SEO團體對網站核心指標的推斷,去為每個標準訂立好獨自一套的優化指引。在網頁載入速度方面,Google建議最好減少服務器的會回應時間、減少JavaScript及CSS渲染時間及加快資源載入速度,讓使用者能即時得到資訊,對使用者體驗有良好的改善。為提升使用者與網站互動,Google建議進行代碼分離及減少使用JavaScript,縮短了首次載入的延遲時間,網頁便能在短時間內為使用者提供服務。最後,網頁的穩定性也是Google十分注重的環節。鑑於每一個頁面的載入速度不一,再加上移動設備的不同導致點擊位置會出現不一致的情況,所以Google建議從圖片及影片的大小方面修改,減少載入速度所帶來的偏差,從而提升使用者的網站體驗。

5.用戶習慣(User behavior)

Google曾公開表示,用戶習慣不會對網頁排名造成影響,但卻有不少的證據反映排名因素受到使用者習慣影響,例如網頁的點擊率、網頁的跳出率、停留網頁的時間及使用者閱讀網頁的深度。

若想從用戶習慣方面改進,又該如何開始呢?上面所提及到的指標主要與網站的點擊率、跳出率、網頁停留時間及閱讀深度有關,而以上這四大準則可使用Google Analytics 及Google Search Console Account去檢閱,透過但中的數據了解用戶在網頁時的狀況。即使用戶習慣並非屬於排名算法規則中,自身亦能分析客戶在網站的表現,找出網站的改善空間,為使用者帶來最優良的網絡體驗,對網絡排名帶來正面的影響。

商家可以透過Google的工具去分析用戶習慣,作出相對調整

(資料來源:https://searchengineland.com/8-major-google-ranking-signals-2017-278450

優化策略

想從客戶習慣中作出改善,可能需要為網頁內容上多下一點苦工。首先,商家想提升網頁的點擊率,就必先在搜尋結果頁面上的標題及描述下苦功,設計出吸引的摘要,通過摘要的內容吸引潛在的使用者到訪你網站,同時也能讓Google清楚網頁的性質。再者,撰寫實用可靠的內容,及撰寫能幫助用戶解決難題的內容,從而降低網頁的跳出率、增加頁面停留時間及閱讀深度。,用戶見到適用的資訊及圖片後,也更願意細心閱讀網頁的內容。

6.結構化資料 (Structured data)

林林總總的標籤能為Google提供到不同的資訊,讓你的內容產生微妙的作用。商家經過結構化資料的格式,把網頁的細節注意標籤,讓Google知道自身業務的基本資料,如作者、評分、地址、電話及產品內容等,這些因素對網頁排名帶有幫助。同時,結構化數據對網頁SEO亦帶來優化作用,把網站的載體內容與搜尋者意圖產生連結作用,更甚能在GoogleMaps上顯示商鋪位置,為使用者帶來最佳體驗。當網頁登上搜尋結果頁面的首位,精選摘要更會出現在標題之下。以上的要素對使用者的體驗帶來的幫助,因此成為影響網站排名因素之一。

優化策略

IT技術並非人人精通,商家想有效地收集數據,需靠Google的結構化測試工具去完成你的結構化資料。在工具中挑選出想推薦的產品及業務資料等,再附上相關的鏈結,一旦搜尋者尋找意圖與你的業務相關,便可透過額外的顯示欄展現網站內相關的資料,將網頁內最重要的內容呈現給使用者。

7.Google My Business清單

商家可以透過在Google My Business清單中介紹自身的業務,闡述業務的性質以及持續更新公司資料,能讓你的公司出現在搜尋結果。同時Google 更會把公司加入在Google Maps裡面,當搜尋者搜尋相關的問題,使用者可透過Google Maps認識到你的業務。

優化策略

利用Google My Business可以讓Google了解你的業務。商家只需填寫業務的基本資料,獲取Google驗證。申請成功後,可以到Google My Business 的控制中心加入商家資料,如公司營業時間、地址、簡介及相片等。如商家的內容達到Google的準則,亦有助網站SEO的成效。

8.移動電子設備優化(Mobile optimization)

不論大人還是小孩,每人都手持一部智能電話,因此在設計頁面時須考慮的不單只是電腦設備的介面,亦須考慮是否支援移動電子設備。根據Google 在2020 年9 月所發出的指引,所有網站都會受到評核,而主要評核的是手機網頁頁面,而非電腦頁面。因此,網頁必須能在手機上顯示出適合手機大小的介面,為使用者在瀏覽網頁得到舒適的體驗,達到方便使用者的目的。

優化策略

商家未必知道網站是否能支援移動設備,未能為使用者帶來最佳的體驗。因此,建議商家利用Google移動設備測試,檢測網站能否在移動設備上呈現合適的介面。檢測報告會列出網頁的不足之處,只需把問題逐一解決,網站最終亦可做到User friendly的效果。

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