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SEO 指南:最具影響力的 SEO 八大因素​

SEO 專家經過多年的研究,得出超過二百個影響網站在 Google 上排名的因素,但當中最具影響力的也許只有數十個。符合這些因素有助提升網站排名,相反若忽略了這些因素,或把時間花在相對不重要的因素上,則可能讓你的網站排名下降。

這些因素是 Google 閱讀一個網站時用的標準,亦決定了 Google 給予網站的排名。若沒有適當應用這些因素,或應用了但沒有定期檢討與改善,則可能會令你網站搜尋優化表現有欠理想。

那麼,有什麼因素值得我們去重視及著重優化呢?下文將介紹八個影響網站排名的因素:

1.反向連結

在數十個影響排名的重要因素中,最不可或缺的就是反向連結(backlink)了。相信對 SEO 有認識的朋友,都不會對反向連結陌生,多年來 Google 一直都亦很注重這因素,它幾乎有著不可取代的地位。

不過,為防止用戶透過大量質素參差的反向連結讓網站在短期內升上搜尋頁面前頭位置,Google 近年打算降低反向連結於排名演算法中的比重。但大家亦不用過分擔心反向連結會因而失去影響力,因 Google 並非要取消反向連結機制,只是更看重反向連結的內容及來源網站的質素,而非以連結的數量為最重要基準。若將網站比喻為一家餐廳,成千上萬普通市民的推薦,其影響力可能亦遠遠比不上 Gordon Ramsay 一人推薦;同樣道理,Google 會相信質量高的網頁更能幫助搜尋者解決疑惑。

優化策略

想有效地找到可靠而高質素的反向連結,不妨從你的競爭對手入手——「借取」他們的反向連結。透過 SEO 工具或你的 SEO Agency,將競爭對手與自身的網頁同時進行分析,找出對方的反向連結,參考對方在該網頁實行反向連結的手法,再仿效對方的做法,連結到自己的網站上。

2.文章語義(Semantic saturation)

傳統 SEO 的做法很多時候都傾向「為寫而寫」——文案專員在文章中強行加插關鍵字,結果產出的文章內容參差。但隨著科技的進化,搜尋引擎逐漸變得人性化,關鍵字出現次數的多少不再是讓搜尋引擎評估網頁的主要因素。反而 Google 會根據網頁內容的語義是否符合搜尋者的意圖,以此為標準,把具有相關性的網頁優先排在搜尋結果的靠前位置。Google 會評估網站裡的關鍵字與文章的內部關聯性、關鍵字之間的相連性,以及圖片與文章之間的關係;這意味 Google 現今的準則跟以往不同,不再只著重關鍵字出現的頻率及位置等因素,而是希望搜尋者得到能解決問題的搜尋結果。

文案內容的語意

(資料來源:https://searchengineland.com/8-major-google-ranking-signals-2017-278450

優化策略

Google 並沒有白紙黑字明確地列出演算法的詳細內容,所以關鍵字的選擇、擺放位置及出現次數,對每位文案專員都是一大難關。想透過關鍵字的相關因素影響網頁排名,就必須讓你的 SEO 專員預先訂立出文章的準則。所謂的準則如何得出?專員透過分析競爭對手及搜尋結果排名較前的網頁,利用成功的案例去奠定文章與內容的藍圖;若文案專員能撰寫出比對手更優質的文章,就可為客戶的網頁排名帶來正面的影響,更甚能超越對手。

3.HTML 標示語言標籤(HTML tags)

HTML(超文本標示語言)是設計網頁常用的程式語言之一,透過 HTML Google 可以理解網頁內容及性質。想 Google 一開始便知道你網頁的概要,可以在 HTML 的標題及描述標籤元素中加入關鍵字,這不但可讓使用者在進入你的網頁前就能扼要掌握網站的主題,同時亦能讓 Google 讀出網頁的性質。

另一個 HTML 元素是標題語法(Headings )。利用標題語法把文章分開數個章節或段落,讓文章變得井井有條,既讓讀者更清晰把握每個段落的主題,亦能讓 Goolge 更容易透過讀取標題來分析文章的內容。在標題語法中亦應加入適量的關鍵字,更有助網頁提升關鍵字排名。

一個網頁又怎可缺少圖片輔助文章內容?一個好的「Alt 替代文字」,可以幫助搜尋引擎理解圖片所代表的涵義,因此為圖片撰寫 Alt 替代文字是 SEO 中十分重要的一環。代替文字同樣是 HTML 元素之一,同時也能放入相關的關鍵字,讓 Google 意識到文章的內容,也能為使用者提供相關的資訊。

HTML所涉及的元素

(資料來源:https://cola.workxplay.net/seo-and-html-tag-article/

優化策略

網頁排名受 HTML 影響的程度,可能超過你的想像。若技術人員忽視了 HTML,Google 未必了解網頁的性質及內容,結果是搜尋結果排名難以有所提升。建議可以諮詢你的 SEO 專員,檢查你網站上的所有圖片,為缺少替代文字的圖片寫上相應的字句。

4.網站核心指標 (Core Web Vitals)

Google 除了著重網頁的內容質素外,使用者的網頁體驗亦逐漸成為 Google 網頁排名演算法的重點因素。所謂的網站體驗,其核心指標有三大方向,分別為網頁載入速度(LCP)、使用者可互動的開始時間(FID)及頁面的穩定性(CLS)。雖然 Google 的排名演算法規則之中,未曾提及到網站核心指標等的相關資訊,但幾乎可以肯定,在不久將來,Google 會將網站核心指標定將會納入規則之內。因此,在網站核心指標成為標準規則之前,我們就應該要著重為使用者提供良好的使用體驗。

優化策略

網站核心指標的三大要素

(資料來源:https://searchengineland.com/8-major-google-ranking-signals-2017-278450

雖然 Google 還沒說出網站核心指標的指引,但商家能利用 Google 的 Page Speed Insights 檢查自身網頁的狀況,再參照網絡上專營 SEO 的機構對網站核心指標所作的推斷,來為每個標準訂立一套的優化指引。

在網頁載入速度方面,Google 建議最好減少服務器的回應時間、減少 JavaScript 及 CSS 的渲染時間,以及加快資源載入速度,讓使用者能即時得到資訊,可給使用者良好的體驗。

為提升使用者與網站之間的互動性,Google 建議進行代碼分離並減少使用 JavaScript,如此可以縮短首次載入的延遲時間,網頁便能在短時間內為使用者提供服務。

最後,網頁的穩定性亦是 Google 十分注重的環節。鑑於每個頁面的載入速度都不同,再加上手機等行動裝置各有差異,就導致出現點擊位置不一致的情況,所以 Google 建議從圖片及影片的大小入手修改,減少載入速度所帶來的偏差,從而提升使用者的網站體驗。

5.用戶習慣(User behavior)

Google 曾公開表示用戶習慣不會對網頁排名造成影響。但卻有不少的證據顯示,事實上網站排名會受使用者習慣影響,例如網頁的點擊率、網頁的跳出率、用戶留存網頁的時間,以及用戶閱讀網頁的深度。

若想從用戶習慣方面入手改善網站,又該如何開始呢?上面提及過的指標包括網站的點擊率、跳出率、網頁停留時間及閱讀深度有關,而這四大準則可以透過使用 Google Analytics 及 Google Search Console Account 來檢視,透過當中的數據了解用戶於網頁的活動狀況。即使用戶習慣並非屬於 Google 的排名演算法規則,商家自身亦可分析客戶在網站的活動,找出網站的可改善空間,為使用者帶來最優良的網絡體驗,這長遠對網絡排名都會帶來正面的影響。

商家可以透過Google的工具去分析用戶習慣,作出相對調整

(資料來源:https://searchengineland.com/8-major-google-ranking-signals-2017-278450

優化策略

想從用戶習慣之中找出網站可改善的地方,就可能要在網頁內容上多下一點苦工。首先,商家想提升網頁的點擊率,就必先在搜尋結果頁面上的標題及描述下苦功:構思吸引人的摘要,通過摘要的內容吸引潛在的使用者到訪你網站,同時也能讓 Google 理解網頁的性質。再者,撰寫實用、可靠而能幫助用戶解決難題的內容,都可以降低網頁的用戶跳出率、增加用戶頁面留存時間及閱讀深度。用戶見到適用的資訊及圖片後,也更願意細心閱讀網頁的內容,對建立品牌信心有利。

6.結構化資料 (Structured data)

林林總總的網頁標籤能為 Google 提供不同的資訊,讓你的內容產生作用。商家使用結構化資料的格式,例如作者、評分、地址、電話及產品內容等標籤,都會對網頁排名都有幫助。同時,把網站的載體內容與搜尋者意圖之間建立聯繫,例如在 Google Maps 上顯示商鋪位置,都為使用者帶來最佳體驗,對網頁 SEO 亦有優化作用。

優化策略

IT 技術並非人人精通,商家想有效地收集數據,須靠 Google 的結構化測試工具,在工具中挑選出想推薦的產品及業務資料等,再附上相關的連結。有了這些設置之後,一旦搜尋者的搜尋意圖與你的業務相關,便有機會可以透過額外的顯示欄展現網站內相關的資料,將網頁內最重要的內容呈現給使用者。

7.Google My Business 清單

商家可以透過在 Google My Business 清單中介紹自身的業務,闡述業務的性質以及持續更新公司資料,這些公司資訊能夠直接出現在搜尋結果頁面。同時 Google 更會把公司位置以 Google Maps 的形式呈現,當搜尋者搜尋相關的問題時,使用者可直接透過 Google Maps 確認你的營業點位置。

優化策略

利用 Google My Business 可以讓 Google 了解你的業務。商家只需填寫業務的基本資料,並獲取 Google 驗證。申請成功後,就可以到 Google My Business 的控制中心加入商家資料,如公司營業時間、地址、簡介及相片等。如商家的內容符合 Google 的準則,亦有助網站 SEO 的成效。

8.行動電子設備優化(Mobile optimization)

現時幾乎每人都手持至少一部智能電話,因此在設計頁面時須考慮的不單是電腦顯示出的介面,亦須考慮是否支援行動電子設備(手機與平板電腦)。根據 Google 在 2020 年9 月發出的指引,它主要評核的是手機網頁頁面,而非電腦頁面。因此,你的網頁必須能在手機上顯示出適合手機大小的介面,讓使用者瀏覽網頁時得到方便、舒適的體驗,從而提高 SEO 評分。

優化策略

商家未必知道自己的網站是否能支援行動設備,更難說要主動為手機用戶帶來最佳的體驗。因此,建議商家利用 Google Search Console 的「行動裝置相容性測試」,檢測網站能否在行動設備上妥當地呈現介面。檢測報告會列出網頁的不足之處,只要逐一解決問題,網站就可做到手機 user-friendly,從而有望提升搜尋結果排名。

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