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為何SEO是內容行銷的最佳夥伴?文章有價值不等於有流量

不少Marketer對於內容行銷(Content Marketing)配合搜尋引擎優化(SEO)的行銷䇿略感到疑惑,兩者如何在Marketing上連成一線? 他們的概念是互相矛盾嗎?兩者有沒有可能做到相輔相成? 其實內容行銷與搜尋引擎優化是可以並軌而行,用得其所的話,兩者在行銷上更是「好拍檔」。事實上內容行銷與搜尋引擎優化的關係是密不可分的,更不能互相取代。在解釋為何兩種䇿略需要共同進行前,我想先分享一下兩者的常見的問題,釐清一些普遍的疑惑。

問題: 內容行銷(Content Marking)與搜尋引擎優化(SEO)兩種䇿略並不能整合?

事實上成功的內容行銷絕對需要SEO的配合,要達到有效的行銷效果,兩者都是不可或缺的。有些SEO文章提到,內容行銷可取代搜尋引擎優化,甚至是指出Google較著重於內容優化而不是其他SEO因素。這些概念當然是錯誤的,相反,內容行銷與搜尋引擎優化猶如兩塊拼圖,組合起來才能令整個行銷策略更完整。

(source: https://neilpatel.com/blog/seo-is-content-marketing/

 內容行銷與搜尋引擎優化的差異

內容行銷與搜尋引擎優化盡然有不少相似的地方,但仍有些地方是有差異的。內容行銷的策略更為廣闊,亦更為全面。但是,搜尋引擎優化於範圍上較狹窄,但技術層面更為豐富。然而,這種差別正可令兩者互相協調。搜尋引擎優化能補充內容行銷在技術層面上的缺失,而內容行銷能以SEO技術輔助達到成功的行銷效果。

 內容行銷與搜尋引擎優化如何互相配合?

了解到兩者的差異後,現在繼續看看內容行銷與搜尋引擎優化如何相互配合。SEO能提供行銷方向,但往往缺乏文字內容去支援;相反,內容行銷最容易碰到的問題就是缺乏寫作的方向。因此,兩者其實存在著供求互補的關係。

(source: https://neilpatel.com/blog/seo-is-content-marketing/

就如上圖的展示一樣,內容行銷能滿足SEO的內容需求。SEO需要內容,這正是內容行銷所提供。沒有內容根本沒有可能去進行搜尋引擎優化,SEO需要關鍵字,文章及標題等的元素,而恰恰這些內容可以透過內容行銷來補足。

另外,進行SEO優化時關鍵字投放是必不可少的部份,同時,這亦是內容創作者可以輕易解決的問題。如何使用關鍵字? 如何精準地投放關鍵字? 內容行銷正能夠解決以上的問題。在創作或優化文案時,創作者可以策略性地加入關鍵字,同時間文案專員在寫作時普遍會從讀者的角度出發,這一點便能保證在配合SEO策略時,又可以讓讀者得到想要的資訊。 相反,如果不依賴任何內容去進行SEO,單靠反向連結及生硬的關鍵字投放,便很容易做成過度優化,網站會有很高的機率被Google的演算法列為不可靠。

還有,搜尋引擎優化的過程中需要高質素的反向連結,然而伴隨著高質素的內容才能做到高質素的反向連結。隨著Google演算法不斷更新,大量的反向連結不是一定是有效的策略,而連結的質素及相關性才是提高網站排名的關鍵因素。要做到長效的網站優化,出色的內容便是最佳的方法。因為反向連結是SEO中重要的一環,而內容優化正是有助建立出自然又有效的反向連結。

此外,SEO提高文章/網站曝光,而內容行銷質提供價值。SEO講求元數據,及會利用meta標籤及網站地圖(sitemap),令到搜尋引擎平台易於分析網站,網站才有機會出現於搜尋引擎平台的結果頁。當SEO能提升網站的曝光率,讓用戶易於搜尋到你的網站,有價值的內容才能讓更多觀眾閱讀到。

最後,搜尋引擎優化與內容行銷都是需持續進行的行銷策略。幾乎所有SEO Marketer都會留意著搜尋引擎平台的演算法更新消息,例如Google會將網站的更新頻率作為其中一個SEO的排名因素,優先為有更新的網頁進行索引。而就這個更新的問題,一個有持續更新內容的網站便能夠讓Google優先索引。由此可見,進行SEO時同時兼顧到內容,絕對能達到一加一大於二的效果。

結論:  SEO與內容行銷是緊密相連

搜尋引擎優化與內容行銷互相配合才能發揮最大的效用,而有兩大要點是必需要留意。一,是內容優化及SEO並不是獨立分開的慨念,是需要兩者的互相合作。若希望網絡行銷的效益最大化,兩者是需要並軌而行。二,優秀的內容需要透過SEO才能被用戶發現,缺少內容的SEO又不足以提升網站排名。因此,下次進行內容行銷的計劃時,不妨看看在SEO上有甚麼功夫可以同時準備?。

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