假如你的網站已經獲得一定的搜尋排名，有什麼方法可以再提高點擊率呢？這個時候你可以進一步使用結構化資料，相對一般的搜尋結果而言，它能夠進一步在 Google SERP 提供更多資訊給搜尋者，從而提升你的網站的吸晴程度及點擊率。對不同性質的網站而言，都會有不同的結構化資料設定，以下將簡單介紹 Goolge結構化資料的SEO教學、測試方式及細節。
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什麼是結構化資料
結構化資料是個標準化格式，目的是幫助搜尋引擎了解網站內容。事實上 Google 會透過頁面文字內容去了解網站的資訊，但結構化資料則可以讓 Google 進一步理解頁面上特定的資訊，從而提高網頁的相關度。其中比較常見的結構化資料設定包括：FAQ、產品價格（price）、評分（rating）、麵包屑（breadcrumb）等，讓搜尋引擎能夠把資料分門別類，把適當的內容介紹給搜尋者。
結構化資料的基本教學
1. 選擇結構化資料格式
現時Google支援的結構化數據格式包括有 JSON-LD、Microdata 和 RDFa。而Google則建議盡可能使用 JSON-LD 的結構化資料。它是透過 JavaScript 程式碼植入資料，由於代碼不會與可見的文字交錯，所以巢狀資料項目可透過更簡易的方式表達。在適當的位置輸入結構化資料，便會有機會顯示在 Google 搜尋的複合式搜尋結果中。
Microdata 和 RDFa 類近，它們同樣結合了 HTML 資訊描述性標記，兩者的主要差異在於編寫方式的不同。這兩個程式語言都有同一樣的通病，就是它們須要依附在 HTML 才能實行結構化資料。如果網站管理員不熟悉 HTML 的操作，便有機會破壞了整個網頁的結構。
2. 編寫結構化資料
鑒於每個網站所需要結構化資料格式都不一樣，譬如有些網站想展示企業的聯絡方式，而有些網站想列出產品的評分等，因此這些標記性語言的模式會不一樣。於是現時主流的搜尋引擎（如 Google、Yahoo!、Bing ）共同協作產生出 Schema.org。Schema.org 裡收納了以上三種結構化資料格式的範本，你只需在上面找出相關的格式複製下來，然後再自行編纂即可。
3. 結構化資料測試工具
完成結構化資料後，我們要先進行結構化資料測試，以確保 Google 能夠完整無誤地讀到所有資料。我們可以透過 Google 官方推出的「結構化資料測試工具」來驗證結構化資料是否正確。選擇「網址」的話，只需輸入完整的網址，工具就會自動為頁面檢查；假如選擇「代碼」的話則要把整段結構化資料代碼貼上來檢驗。
如下圖，這就顯示了透過「結構化資料測試工具」，Google 成功地讀取到一系列產品有關的結構化資料。如當中發現了「錯誤」或「警告」的提示的這就要再重新檢查一次結構化資料的格式及內容是否齊全了。
結構化資料對網站SEO的意義
1. 讓 SEO 事半功倍
結構化資料對SEO來說，可以讓 Google 借助資料內容來更有效率地檢索及收錄網站，進一步提升網站在 SERP 的表現。如上面提過的麵包屑（breadcrumb），能有助搜尋引擎了解網站的層級和架構，並且進一步豐富網站上的內部連結（internal linking)，讓 SEO 的工程事半功倍。
2. 豐富搜尋頁面結果
Google成功收錄結構化資料的情況下，搜尋頁面結果會因應網站管理者提交結構化資料格式而呈現出豐富多元的複合式搜尋結果，用戶在進入網頁前就了解特定的資訊，節省時間，亦有助提升搜尋者的點擊意願，使搜尋中的結果更豐富、更精確。
SEO搜尋引擎優化並不是能一步登天的事，需要在每一個不同的細節上著手，改善網站的內容。結構化資料是SEO的一個小技巧，想了解更多SEO有趣的內容可以訂閱我們的Blog，會定期發放不同的行銷技巧。
