譯者引言：這是我第8次的「SEO已死」
上篇翻譯至Ryan Law的文章 《GEO, LLMO, AEO…全部都只是SEO而已》得到不少迴響，樂見不少業界人士已經在討論GEO該怎樣實踐，連一些非從事SEO的Marketer都有興趣了解AI Search的原理，對於這方面的討論，我也會陸續找機會分享Digital Zoo由去年11月截至現在的真實客戶案例，我們與某些客戶做了一些AI搜尋的POC（Prove of Concept），此服務我們暫稱為UIO（User Intent Optimisation），目標是讓網站的內容更加符合User Intent，亦旨在提高客戶網站被Google AIO引用次數。
但接下來的這篇文章，我更希望借助美國SEO專家Lily Ray的眼光和見解，去回應一些對SEO不準確的論調。AI Search的出現重提了「SEO已死」這個Myth，我說重提是因為我在8年前加入這個行業時，已經有同事說SEO已死，接下來每年都有人這樣說，但美國的SEO Agency數目不斷上升，SEO Conference如Brighton SEO、Ahrefsevolve、Search Central等等卻愈來愈盛大，我所見身邊多數說SEO已死的人都缺乏深刻見解，也沒有任何數據支持。
我在此引用一數據作開頭，根據 Ahrefs 對約 82,000 個網站的研究，AI 流量在過去一年增長了 9.7 倍，顯示 AI 搜尋和相關工具的流量正在迅速上升。然而，這裡有一個關鍵事實需要注意，AI 流量目前平均僅佔網站總流量的 0.25%，傳統搜尋流量比 AI 流量高出 210 倍。雖然 AI 流量增長速度驚人，但在整體網站流量中，AI 搜尋來源仍然只是非常小的一部分。大多數網站流量仍然來自傳統搜尋引擎。以下Lily Ray的文章會與大家探討為何在AEO、GEO、LLMO這批AI搜尋引擎出現後，SEO反而比起互聯網史上任何時候更重要：
原文：https://www.linkedin.com/pulse/rise-ai-search-does-mean-seo-dead-lily-ray-g2lkf/?trackingId=9GX3sKefRpOecDifmlRQFw%3D%3D
作者：Lily Ray
翻譯：Andy Wong
AI 搜尋的興起並不代表「SEO 已死」
「SEO 已經不重要」或「SEO 已死」，因為「GEO / AEO 是最新潮流」這種說法，是我在這個行業 15 多年來見過最不準確、最不負責任的論調之一。現在，我看到太多人被所謂的「AI 靈丹妙藥」所欺騙——這些人透過製造恐慌來推銷產品。我並不是說 AEO（答案引擎優化）或 GEO（生成式引擎優化）不重要。
• 是的，確實有許多與 AI 和大型語言模型（LLM）搜尋相關的新策略和新方法，用於提升能見度。
• 是的，現在有新的衡量標準和方式，用來評估品牌在各平台 AI 答案中的展示情況。
• 是的，圍繞 AI 能見度的提升與分析，出現了新的挑戰和機遇。
• 是的，AI 搜尋更加對話化，提示詞在許多方面與傳統「關鍵字」有很大不同。
• 是的，LLM 的運作方式與傳統搜尋引擎不同，用戶的使用方式也多種多樣。
但這些變化是否意味著 SEO 已經死了？恰恰相反：我們為提升搜尋引擎能見度所做的工作，比以往任何時候都更重要，因為這直接關係到在 AI 答案中的曝光。
AI引用次數和SEO的正向關係
越來越多的產業研究指出，SEO 做得好的網站，與 AI 答案中被引用最多的網站高度重疊。例如，Ahrefs 的 Patrick Stox 最近發表的《高自然搜尋流量的網站在 AI 搜尋中被提及得更多》就是一個很好的例子。
Google 的 AI Overviews 和 AI 模式都是從 Google 自身的索引中抓取內容來生成答案。我們也知道，像 ChatGPT 這樣的 LLM 依賴 Bing 的索引（而且我也見過 ChatGPT 直接引用 Google 的自然搜尋連結）。Perplexity 也聲稱會同時使用 Google 和 Bing 的搜尋結果。如果你的網站沒有被索引、無法被發現、在搜尋引擎中不可見，那你在 AI搜尋中出現的機會將大大減少。
AI搜尋量與Google搜尋量
Google 依然是市場領導者——雖然 ChatGPT 的日均用戶增長很快，Google 也在持續增長。以下是 Sparktoro 的 Rand Fishkin 在 2024 年發佈的數據，展示了兩者的規模差距：截至文章發佈時，Google 每天有接近 140 億次搜尋，是 ChatGPT 的 373 倍。即使 ChatGPT 增長迅猛，與 Google 的搜尋量相比仍然相形見絀。
(https://sparktoro.com/blog/new-research-google-search-grew-20-in-2024-receives-373x-more-searches-than-chatgpt/)
SEO的優化就是AI搜尋能見度優化
此外，我看到的許多提升 AI 搜尋能見度的建議，其實和多年來 SEO 專家一直推薦的做法幾乎完全一樣：
- 使用結構良好的內容
- 專注於事物（entities）本身而非關鍵字
- 撰寫權威性強、含有原創數據和統計的內容
- 使用結構化數據、FAQ、問答等格式
- 在高質素、相關性強的榜單／排名和第三方評測網站上獲得提及
- 讓內容易讀易懂
- 預判用戶可能的下一個問題，並提前準備答案
- 創作多模態內容，提升在多個平台的曝光和流量
這些，正是 SEO 從業者多年來一直在做（或本該做）的事情。
此外，本地 SEO 依然同樣重要，尤其考慮到 Google 的 AI 模式現在引用 Google 商家資料（Google Business Profile）的連結，遠多於外部網站。如果你忽視 SEO，或者與不重視（甚至不理解）SEO 最佳實踐的 AI 公司／工具合作（例如演算法更新、垃圾資訊政策等），你很可能會失敗。
透過違規手段盡可能提升 AI 能見度，可能會導致你在搜尋引擎結果中被懲罰或降級，同時也會限制你在 AI 搜尋引擎中的曝光。
我亦見過一些公司推薦的策略，會讓潛在客戶對你的品牌感到不可信或可疑（例如在自己網站上重複發布「自己是行業最佳」的網誌文章）。我認為這些做法無法真正建立信任，LLM 也很快會打擊這些策略。事實上，這些做法甚至可以被歸類為 LLM 污染（LLM poisoning），未來 LLM 更新後，這些策略可能會變得無效，甚至有害。
我認為，優化內容以提升網站於 AI 答案中的能見度，是 SEO 的進化和延伸，而非取替。那些聲稱「SEO 已經不重要」的人，其實是在阻礙品牌為 AI 驅動搜尋的未來做好準備。
（特別鳴謝Lily Ray讓我為她的文章做翻譯，她的文章對SEO世界有著重大的影響，能夠把她的文字帶入繁體市場是我的榮譽，我會認真對待此工作。）
