作為一間 SEO agency 的創辦人，參與不同的 conference 是我保持與時並進的方式之一。
SEO 早已不再只關乎 ranking、keyword、backlink，甚至不只關乎 Google。這份工作正愈來愈多與 AI search、GEO、content system、technical infrastructure、brand authority、data measurement 以及品牌如何被跨平台發現重疊。要繼續為客戶提供價值，我需要不斷檢視公司的服務內容、思考 deliverables 應該如何調整，並質疑我們一直以來的假設。
但實體SEO大會的價值遠不止於知識。
它創造了一個非常難得的時刻：讓 marketer、SEO specialist、agency founder、tool provider、in-house team、consultant 等不同背景的人聚首一堂。你可以進行一些在 LinkedIn post、webinar、Slack community 或 YouTube 影片上根本不會發生的對話。你可以即場向講者提出質疑、與另一位 agency owner 比較大家面對的營運問題，甚至遇到未來可能合作、成為客戶、夥伴或朋友的人。
放眼全球，每年都有不少非常有價值的 SEO conference，例如 Ahrefs Evolve 和 BrightonSEO，我親身參加過都覺得極具啟發。
但是，每次由海外 conference 回港後，總有一個問題縈繞心頭：
香港作為亞洲最國際化的商業城市之一，每年 SEM 廣告支出以數十億計、PR 及 marketing 產業以百億計，為甚麼卻沒有一個屬於自己的大型 SEO conference？
為甚麼香港 marketer 一定要飛到外國才可以參加世界級的 SEO 圈？
正因如此，當我見到 Shenzhen SEO Conference 這個名字時特別留意。深圳與香港只有一河之隔，這個 event 卻集結了國際級講者陣容、全球 SEO 平台，以及來自不同地區的 marketer。親身參加後，我認為香港的 SEO、digital marketing 甚至商業界，都值得認真看待這個 conference。
Shenzhen SEO Conference 的規模
坦白說，當我第一次見到 Shenzhen SEO Conference 這個名字時，是抱着懷疑態度的。中國大陸沒有 VPN 就無法連上 Google，「Great Firewall」自然會令人產生一個矛盾感：一個以 Google 及全球搜尋為核心的 SEO conference，為甚麼會在一個連 Google 都不能自由使用的地方舉辦？
但當我看到整個 event 的規模與質素之後，這個印象很快被推翻。
Shenzhen SEO Conference 的陣容包括：
- 52 位 Speakers（Speaker 名單）
- 約 400 至 500 位參加者
- 19 位贊助商
- 場地位於 St. Regis Shenzhen 宴會廳
- 講者陣容包括 Gary Illyes、Lily Ray、Eli Schwartz 等 SEO 界耳熟能詳的名字
- 參與的行業平台與公司亦是 SEO marketer 一眼認得的品牌，例如 Profound、Ahrefs、Semrush
單看完整講者名單，已經可以感受到主辦方的標準及期望。這絕對不是一場只是掛着「SEO」名字的本地 marketing event，而是被真正設計成一場國際級 SEO conference：講者及參加者涵蓋 Google Search、technical SEO、content strategy、AI search、GEO、企業網站、agency、SaaS 及國際擴展等領域。在講者質素、贊助商參與及議題廣度上，Shenzhen SEO Conference 完全可以媲美不少美國以外的知名 SEO event。
作為一個由香港來的參加者，我會說這不是一個「不想出遠門」的妥協，而是一場本身就成立、具份量的 conference。
從 Shenzhen SEO Conference 得到的 Key Takeaways
參與今次活動我最重要的收穫，並不是某一個具體 tactic、slide 或 framework。而是一個提醒：每一位 SEO practitioner 對「甚麼有價值、甚麼被過度炒作、甚麼真正為生意帶來效益」都有自己的一套看法。
有些人會覺得一場 technical session 最有用；有些人則會偏好圍繞 AI search、content updating 或 organisational buy-in 的 strategic 討論。In-house SEO 可能最關心 implementation 與 stakeholder management，而 agency owner 則會留意可以提升 delivery、reporting、workflow efficiency 及商業定位的 system。這並不代表一個 presentation 因為與你當前優先事項不吻合，就是「差」。
老實講，我不覺得 conference 中有任何一場 presentation 是差的。並不是每一 session 都對我 agency 現階段的焦點同樣相關，但這是很正常的。一場真正好的 conference 應該服務多元化的受眾，而不是只針對某一類 SEO practitioner。
真正的價值，在於你如何 filter 你所聽到的內容：
- 哪些 insight 可以立即應用到你的客戶或生意上？
- 哪些觀點挑戰了你一直以來未有質疑的假設？
- 哪些 framework 需要因應香港、大中華或多語市場而調整？
- 哪些工具、workflow 及 operating model 可以提升你團隊的效率？
- 哪些趨勢即使今天未行動，也值得持續留意？
對我而言，Shenzhen SEO Conference 的重點並不是照搬台上分享的每一個 tactic，而是收集不同觀點、識別行業 pattern，然後判斷哪些真正對香港的生意及客戶有用。
Day 1 我最深刻的 Sessions
Gary Illyes：SEO 一直以來都是關於「適應」
Gary Illyes 為 conference 揭幕，帶我們走過 Google 的過去、現在與演變。
這是一個很好的提醒：變化並不是 SEO 才剛剛出現的問題。這個行業一直都在面對 algorithm update、user behaviour 轉變、新搜尋格式、mobile-first indexing、更複雜的 SERP、content quality system，以及現在的 AI-driven search experience。
Lily Ray：How to Do GEO Without Destroying Your SEO — Google 如何打擊 GEO Spam
Lily Ray 的分享一如預期般 insightful、detailed，並有紮實的 research 支撐。她的核心訊息很清晰：追逐 generative search 的 citation，不應該以犧牲原有 organic visibility 為代價，因為後者正正是 sustainable AI visibility 的基礎。
她討論了一些新興 GEO tactic 背後的風險，包括自我吹捧的 listicle、假 content refresh、操控性 schema、parasite SEO，以及嘗試影響 retrieval 或 knowledge source 的做法。Google 正在愈來愈積極針對這些規模化、操控性、低信任度的內容。
對香港 marketer 而言，關鍵教訓是：GEO 應該補足 SEO，而不是取代 SEO。在 Google 與 AI search 上獲得可持續的 visibility，仍然依靠有用的內容、真實的第一手經驗、可信的 authorship、強而有力的 brand signal，以及贏取而來的 trust。
Jine Wu：Website Revamp 背後的營運現實
對於每日在做 SEO 的人而言，最有用的 presentation 通常不是理論，而是真正的營運經驗。
來自 REA Group 的 ZIJING (Jine) WU 分享了 website build 及 revamp 過程中的實戰觀點，包括 launch 前後很多必須考慮的重要細節。
Website migration 及 rebuild 是 SEO strategy 究竟落地還是被忽略的分水嶺。高層次地講 SEO principle 並不難；難的是在真實 deadline 之下，協調 developer、product team、designer、content team、analytics、redirect、internal linking、template、rendering、QA、tracking、以及 launch 後的 monitoring。
她的 presentation 之所以引起共鳴，就是因為它反映了 SEO practitioner 每日面對的真實工作：不只是提出建議，而是要令建議真正被正確地執行。
Polina Kogan & Mao Kawana：日本 SEO 那些「不成文的規則」
Polina Kogan 及 Mao Kawana 的 session，探討的是國際 marketer 在進入日本市場之前必須理解的事情。今次討論聚焦在日本 SEO，涵蓋日本的搜尋生態、user behaviour，以及與本地企業合作的現實。
當中一個重點，是全球總部在管理日本網站時經常犯的錯誤，以及如何加強本地 SEO initiative。她們亦探討了企業文化，包括組織架構的層級意識、對主動提出大膽構想的保守態度，如何直接影響 digital project 及其執行成效。
對香港 marketer 而言，重要的 takeaway 是：進入日本市場，遠遠不只是翻譯或搬用區域 playbook 的問題。有效的 SEO 需要對本地市場的理解、search intent 研究、文化敏感度，以及與本地團隊及 stakeholder 合作時的實務手法。
Helen Han：讓 Technical Audit 更聰明、更 Actionable
Technical audit 大概是每一位 SEO 的 nightmare。很多 SEO 都經歷過類似情況：一份龐大的 crawl export、成千上萬條 URL、數以百計的 technical flag、有限的 development resource，然後客戶或 stakeholder 問你一句：「究竟應該先修甚麼？」
Helen Han 的 presentation 正正回應了每一位 SEO practitioner 都想解決的問題：如何更快、更聰明、更精準地完成 technical audit，並產出真正 actionable 的 insight。
一份 technical audit 不應該只是一份由工具生成的 warning 清單。它應該幫助生意判斷哪些問題影響最大、為甚麼重要，並讓決策更有效率。
Si Quan Ong：How I Automated 144 Ahrefs Blog Updates a Year with AI
Si Quan O. 分享了 Ahrefs content team 如何運用 AI，令 recurring 的 blog update 變得更 scalable。他並沒有把 content updating 視為簡單的 refresh 動作，而是聚焦在背後的營運系統：automation、guardrails 及人手 review。
這 session 的價值，在於它對於管理龐大 high-value 內容庫的 team 極具實用性。要 at scale 更新內容，遠遠不只是改日期或加多幾段字這麼簡單，而是需要一個可重複的 workflow：判斷哪些頁面需要處理、減少重複性工作，並且保留 editorial quality control。
Day 2 我最深刻的 Sessions
Eli Schwartz：The 3 Pillars of AEO
Eli Schwartz 的 keynote 提出了一套結構化思考 Answer Engine Optimisation (AEO) 的方法，而不是把 AI-search visibility 看成一堆分散的 tactic 或 quick win。這 session 的價值在於它的策略角度：當更多品牌考慮如何在 answer engine 上取得 visibility 時，重點應該放在建立一個與生意及客戶對齊的 sustainable organic-growth model，而不是單純製造更多 AI-generated content。
這個分野對香港 marketer 尤其重要。AEO 應該被納入更宏觀的 search 與 product-growth strategy，配合清晰的商業目標、以客戶為中心的實用內容，以及對 search 在整段 customer journey 中所扮演角色的理解。
Joshua Blyskal：快速、清晰地看懂 LLM Search
這是我第二次聽 Josh Blyskal 現場分享。第一次是去年在 BrightonSEO San Diego，這次能在 Shenzhen SEO 再聽到他，我特別開心。
他探討了各大 AI 平台如何選擇、擷取及引用 source，以及這些機制對希望在 AI 生成答案中取得 visibility 的品牌為甚麼重要。他的 session 涵蓋了近期的 ChatGPT update、Claude 與其他 LLM 在 fan-out 及檢索資訊上的差異，以及這些系統與 Google Search 之間的關係。
題目本身很複雜，但他的 presentation 節奏令人容易跟到。他的語速與 rhythm 是我最喜歡的其中一種。我自己也是說話很快的人，特別欣賞可以又快又清晰、把 dense idea 表達到位而不失結構的講者。
能夠又快又清晰地解釋複雜題目、同時 keep 住觀眾投入，並確保邏輯 land 得到，是一種真本事。Joshua 這方面做得非常好。
Henry Dalziel：將 SEO Data 變成「Must-Win URL」系統
幾年前因工作關係已認識 Henry Dalziel，早知他 technical SEO 的級數。這次他在台上的展示沒有令我失望。
令我印象最深的是他的做法：把 Google Search Console、rank-tracking data、Screaming Frog、Google Sheets、Looker Studio、Claude 及 backlink list 整合起來，砌出一個 snapshot dashboard 去監察所謂的「must-win URL」。
作為一個 agency founder，我特別重視這種工作。它不只是「多一個 dashboard」，而是一個 decision-making system。
大部份網站都面對同一個問題：太多 URL、太多 data source、太多可以做的動作。「must-win URL」framework 幫助團隊 focus 在對 visibility、traffic、lead、revenue 或策略性 product category 最關鍵的頁面上。
我真心希望 Henry 有更多 presentation 時間；更希望有機會了解更多背後的系統與方法論。
Stewart Vickers：一場意想不到又充滿爭議的 Session
在主要議程結束後，Stewart Vickers（業內有人稱他為「SEO 耶穌」）出現在一個小房間，進行了一場不在正式 schedule 上的 session。
由於他並不在主要講者名單上，這場 session 對參加者來說更像是一個 surprise bonus。Stewart 分享了幾項 black hat SEO 手法與做法，無疑相當具爭議。老實講，我並不完全認同他分享的每一項 tactic，也不會建議品牌或客戶盲目應用具爭議性的做法。但我認為理解 SEO 行業不同面向如何運作是有價值的。
還有很多有趣的 session 未能一一盡錄，以上是我印象最深刻的其中幾個。
香港 Marketer 應該參加 Shenzhen SEO Conference 的 4 個原因
在 closing speech 中，Shenzhen SEO Conference 主辦人 JP Zhang 分享了 8 個參加的原因。老實講，我未能一一記得。但從一個香港 agency founder 的角度，我想額外補上 4 個特別針對香港 marketer 的原因。
1. 在鄰近香港的地方學到世界級 SEO / GEO
能夠在深圳參加一場國際級 SEO conference，是絕無僅有的機會。
沒錯，今天有大量網上資源、webinar、newsletter、LinkedIn post、podcast 及 YouTube 影片。但第一手經驗往往是網上難以取得的。在現場，你可以就自己面對的情況直接問講者，可以與人討論實務問題：budgeting、measurement、reporting、technical implementation、content investment、stakeholder buy-in，以及在特定市場中真正重要的 ranking 或 visibility factor。
更重要的是，你可以聽到別人如何處理現實中的難題，而不只是「理論上應該點做」。對 SEO 及 GEO specialist 而言，這種差異意義重大。
2. 更符合香港市場的中西合璧視角
大部份海外 SEO conference 都自然圍繞英語世界。
這可以理解，但對香港 marketer 而言，就形成一個明顯的 gap：關於中文 domain、多語網站、華語受眾、亞洲 search behaviour、跨境業務，以及西方與亞洲市場實際差異的討論，通常都相對有限。
美國、英國與香港並不是可以互換的市場。在其中一個成功的做法，在另一個未必成立。搜尋 demand、購買行為、語言、內容形式、網站結構、監管考量、社交平台、品牌預期都可能有明顯差異。
Shenzhen SEO Conference 提供了一個更有用的中西方視角組合，其中一些討論與專業知識，對於同時經營英語與中文市場的香港企業更加相關。這是很多海外 conference 傳統上都沒有提供的內容。
3. 建立更強的亞洲 SEO Network
Networking 是參加任何 conference 的明顯理由，但 network 的類型同樣重要。
在海外 event，我認識到來自世界各地非常優秀的 SEO specialist 及 marketer。但相對而言，我較少有機會認識專門在中國、香港、日本、韓國以及其他亞洲市場工作的 SEO 從業者。
而在 Shenzhen SEO Conference，我認識到很多真正理解本地區 SEO、GEO、內容及 digital growth 現實的 practitioner 與潛在合作夥伴。
對一間 agency 而言，這種 network 帶來的可以遠不止普通交流，它可以創造以下機會：
- Cross-border SEO partnership
- Local-market execution support
- Multilingual content collaboration
- Technical SEO 與 data partnership
- Referral 機會
- 亞洲市場之間的 shared learning
對經常穿梭於國際與華語市場的香港 agency 而言，這些關係可以成為實質的競爭優勢。
4. 時間與成本上的性價比更高
參加一場大型海外 conference，對於忙碌的 agency founder 及 senior marketer 而言，是一件需要提早很多計劃的事情。
機票、酒店、入場費、時差、離開辦公室的時間、旅途疲勞，以及未能即時回應客戶及團隊的機會成本，全部都要計算在內。
對香港參加者來說，深圳是一個實務上更可行的替代方案。
來回距離短、整體成本較低，而且相比飛去美國或歐洲，這場 event 可以更容易地融入正常工作週。這並不代表海外 conference 就不再值得參加，事實上依然非常值得。
但 Shenzhen SEO Conference 為希望以更合理的財務及時間成本，取得國際級 insight 與 networking 的香港 marketer 提供了一個高性價比、且觸手可及的選擇。
最後，再次多謝 JP 及整個 Shenzhen SEO Conference 團隊舉辦這場高質素的 conference，期待見到 event 繼續成長，也希望下一屆可以見到更多香港 marketer 一同參與。
