各位若稍有接觸過關於 SEO 的資訊，就可能會見過「SERP」這個詞。到底SERP是什麼意思？其實它近在眼前，只要你用過搜尋器就一定會見過。SERP 是 Search Engine Results Page 的簡稱，即搜尋結果頁面，SERP是SEO最核心的部分，SERP排名亦是SEO的目標。
Google SERP的主要組成部分
自然排名結果 (Organic Result)
每當用戶輸入關鍵字進 Google，Google 就會以 SERP 作為回應。Google SERP看似簡單、直接，但其實它有極多變化，當中我們最熟悉的就是自然排名結果 (organic results)。Google SERP 會以用戶輸入的關鍵字為基礎產生一份網頁清單，而影響網頁排名結果的因素超過二百個，包括關鍵字的相關性、密度、網站權威性、網頁使用體驗等
各行各業都愈來愈意識到，Google SERP是行業競爭者的必爭之地，而要爭取更高的SERP 自然排名，意思是需要做好SEO，即搜尋引擎優化。我們成功在「SEO公司」這個關鍵字登上第一位，讓有相關搜尋需要的用戶更容易找到我們。
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付費排名結果 (Paid Result)
各位只要有用過Google，應該都會見過SERP頁面中最頂會有以「廣告」兩字為首的網頁結果，那就是 Google 付費排名結果 (Paid Results)。在 SERP 上，付費排名必定會早於自然排名，而且它是以另一套演算法來決定付費網頁顯示的頻率與排名。SEO績效與SERP排名暫未如理想的網站，或會選擇以付費排名的形式獲得即時的曝光率，這做法稱為 SEM 搜尋引掣營銷。
精選摘要 (Feature Snippet)
我們不時會在 Google 中看到某些結果，特別佔據了更多的頁面空間，這些 SERP 上的東西是什麼呢？這些 SERP 結果稱為精選摘要，意思是Google SERP挑選了某網頁的一個片段並顯示在搜尋結果之中，可分為段落 (Paragraph)、表格 (Table)、清單 (List)、影片 (Video) 四種。精選摘要的特色是Google SERP上為用戶提供網站一部分內容的預覽，對於 Google 用戶來說是一種便利，同時亦被網站擁有者視為一種優勢，因而不少網主以至 SEO 服務客戶都有興趣想要獲得Google SERP精選摘要位置。
知識圖譜 (Knowledge Graph)
各位若在 Google 搜尋花卉或動物、藝人或影視作品的名字，很大機會看到Google SERP右側會出現維基百科段落摘要或經 Google 整理的短句介紹，很多時都會附有圖片。例如關鍵字為電影的話，右側會列出電影的上映年份、導演及主要演員的名字等資訊，Google SERP的這部分名為知識圖譜。
Google SERP知識圖譜是什麼呢？Google持續地在建立一個龐大的語意網絡資料庫，事物被歸類、互相連結並儲存在這個資料庫之中。當用戶搜尋某事物時，或會觸發到知識圖譜的條件，意思是用戶會在Google SERP中看到跟該關鍵字相關的事物，並會顯示「使用者也搜尋了以下項目」一欄。
我的商家 (Google My Business)
相信大家都看過在Google SERP上會出現地圖，這又是SERP的什麼功能呢？Google 會針對用戶所處的地理位置而有特別的結果（尤其是手機等流動裝罝用戶），以 Google Map 形式顯示搜尋關鍵字與附近地點相關的結果。例如用戶在 Google 輸入「銀行」或「ATM」，SERP 就會以 Google Map 顯示出用戶附近的銀行分行及 ATM 位置。這項功能名為 Google My Business（簡稱 GMB），商戶應該主動在 Google Map 上定位自己的商舖或辦公室，增加自己在 SERP 的曝光機會。
