大家在網上應該見過不少非常「吸睛」的文章或影片標題，英文稱之為 clickbait，中文可以直譯為「點擊誘餌」，亦可以稱為「誘餌式標題」，在中文語境中它亦有個頗有負面色彩的名字：標題黨。現今的網絡上誘餌式標題例子比比皆是，我們應該怎樣評價這種做法？文章標題設計與 SEO 之間有什麼關係？內容創作者又應該如何下標題？
常見誘餌式標題例子
舉一個常見的誘餌式標題例子：「這次官司中男明星的致勝關鍵，全因女方一個舉動！」。這裹我們可以看到誘餌式標題的標準公式：首先帶出某吸引人的題材，再配上「竟然是⋯⋯？」、「XX 全靠一樣東西」、「結局讓你意想不到！」等字句遮蔽重點，引誘受眾因好奇而點擊進內容頁面，一看究竟。
使用誘餌式標題的創作者，最終目的是驅使網絡用戶在搜尋引擎結果頁面（SERP）或內容網站的分類頁面（category page）點擊進到達頁面（landing page），為網頁帶來流量。如果內容標題已經講出整個故事，用戶就很可能再沒有誘因點擊進內容，因此創作者才會使用以上「半隱半現」的誘餌式標題設計技巧。
其他的常見的誘餌式標題例子，包括「你不會相信這個 XX！」、「X 個理由為什麼⋯⋯」、「對於 XX 你要知道的 X 件事」，原理與上述的同出一轍。
誘餌式標題定義不一
坊間對於誘餌式標題的評價好壞參半，甚至對它的定義亦眾說紛紜。SEO 工具龍頭公司 SEMrush 就如此定義點擊誘餌：
一般來說，點擊誘餌是誤導性或聳人聽聞的內容，它唯一的目的就是使網站獲得瀏覽量。有時內容發布者會使用點擊誘餌為網站吸引流量，從而獲得更多的廣告收入、點擊次數或轉換（conversions）。
大概因為近年內容農場（content farm）網站大量使用點擊誘餌、誘餌式標題，網絡用戶對於點擊誘餌才會漸漸生起反感。內容農場以流量為收入來源，因此往往會不惜一切使用最「震驚十四億人」的標題吸引瀏覽者點擊。眼見內容農場的成功，大型商業媒體都不得不爭相仿效，最終讓讀者有種分不清媒體與內容農場的感覺。
單看「標題黨」這個詞，就已經感受到使用這個詞的人對於誘餌式標題的負面官感。因標題黨內容往往誇大自己，例如在標題聲稱可以改變你的一生、讓你感動落淚，但實質上內容空洞無物，或只是陳腔濫調——這個世界並非每一件事都真的精彩得可以配上驚天動地的標題。久而久之，部分受眾開始對這類標題產生反感，甚至覺得網絡的所有內容都彷彿變得娛樂新聞化。
然而，標題黨的缺失就在於它以過份的語言來包裝平凡的內容。只要內容本身沒有被扭曲成走樣、失實，創作者以有趣的方式表現同樣的內容，總是比沉悶、沒趣的形式要好。也就是說，在內容符合標題所述的情況下，其實誘餌式標題本身並不是什麼問題。因此，對於誘餌式標題我們可以給一個較為中性的定義：精心計算過、為了獲取最多讀者的注意、點擊及分享的內容。
誘餌式標題與SEO之間的關係
標題是整個內容行銷的重要組成部分——畢竟要受眾接觸到你的內容，首先就要吸引到他們的注意。標題相當於代表內容的名片，亦是受眾決定要否點擊內容的重要根據。當然，內容自身具質素，能夠為讀者帶來有用的資訊及知識，才是內容行銷的首要條件，標題的角色是推動讀者閱覽內容的窗戶。
以內容行銷的網誌文章為例，最理想、完美的狀況是：網誌的網頁可以獲得搜尋引擎結果頁面前列排名，同時有吸引人的網頁標題吸引用戶點擊，配合高質素的內容，說服讀者閱讀下去，逐漸建立受眾對於品牌及產品服務的信任感，最後達成轉換。
然而如果內容創作者濫用文不對題的誘餌式標題，卻沒有紥實的內容作基礎，受眾即使被標題吸引來訪網站，亦會迅即感到失望而離開，從而減少網頁的停留時間（duration time）。也就是說，華而不實的誘餌式標題設計，反而會削弱網頁內容行銷的效果，結果是網站無法憑更多的流量達成更多的轉換。
另外從 SEO 的角度來看，在標題內使用像「全靠一樣東西才有效果！」等字句，其實等於浪費了寶貴的有限標題字數，亦容易令標題與文章內容無關（因重要的關鍵字被隱去了），結果反而是不利於 SEO 的做法。
如何下標題？設計文章標題的技巧
標題設計在 SEO 之中佔關鍵地位，那麼創作者應該如何下文章標題？首先要注意標題字數不應太短，亦不應太長；亦要留意關鍵字的分佈要得宜，但不能過量地堆砌關鍵字。可是標題字句實際上怎樣寫，創作者應該根據地區、語言、行業、題材而調節，沒有統一的規則可以跟隨。
一支同時精於內容撰寫及 SEO 技術的團隊就深諳如何下標題之道，能夠設計出吸引的標題，同時兼顧讀者的官感及搜尋引擎演算法的要求。到底如何能夠平衡文章標題的設計及 SEO 技術操作？您可以諮詢有經驗、值得信賴的 SEO 專員。
