SEO文章

文章內容質素對SEO影響力有多大?SEO Content深入剖析

不少公司企業在剛接觸到SEO的時候,經常依賴反向鏈結去催谷網站排名,而忽視了內容對網頁帶來的好處。事實上,透過不斷為網站撰寫優質的文案,不僅僅有助提升品牌意識,對排名亦有正面的影響。為防止悲劇發生,本文將闡述內容SEO及SEO對網頁排名的重要,並解釋內容對SEO所佔據的地位。其次,本文會深入探討內容本身的含義,再分析不同內容對網頁排名產生的價值,從而帶出為網頁做SEO的基本條件。

Content SEO 深入剖析:

  1. 文章內容質素對SEO的影響
  2. 內容(Content)的定義
  3. 文章內容對SEO的價值
  4. Google評審內容的準則
  5. 優化SEO文章內容的方向
  6. 如何創造出SEO優化文章及內容?
  7. 總結:內容質素與SEO表現

為何內容如此重要?

在解釋內容如何為SEO帶來的幫助前,企業需要清楚內容在網頁的地位。若網頁內容符合Google 的條件,網頁在搜尋結果的排名便會有更大機會佔較前的位置,長遠對企業帶來正面影響;反之,網站SEO內容質素參差,未能符合Google 的準則,輕則其網頁排名原地踏步,嚴重的更有機會受到Google的懲罰,最終釀成網站造成難以挽救的局面。因此不厭其煩地再次提醒各位:「切勿輕視內容在SEO的地位。」

「內容」指什麼?

對於每個行銷人員,內容二字都有各自的理解和分析,長期飽受爭議。TopRank的行政總裁——Lee Odden為求得到公認的解釋,曾向全球各地的行銷人員做過調查,為「內容」的定義奠定了根基。當中他發現到Top Global 行銷人員Heidi Cohen對「內容」的見解最為貼切,原文如下:

High quality, useful information that conveys a story presented in a contextually relevant manner with the goal of soliciting an emotion or engagement. Delivered live or asynchronously, content can be expressed using a variety of formats including text, images, video, audio, and/or presentations.”

指出到「內容」需具為資訊性,同時能向讀者表達到文中意境並產生聯想,為求引起讀者的參與及帶出讀者對資訊的共鳴。內容不須即時被讀者閱讀,但所有媒介包括文案、圖片、影片及音訊等,是能再次被翻閱。

Heidi Cohen對「內容」的闡述得到大量行銷人員的認同,逐漸成為大家撰寫文案的標準門檻。但諷刺地,在網絡上大部分內容都有違Heidi Cohen 的闡述,現今網絡上充斥著大量內容參差的網頁。網頁內容未能解決到讀者的所需之餘,既不實用亦不能與讀者產生共鳴,很多時網站內容與讀者的搜尋意圖並不相乎。

Social Triggers的創辦人-Derek Halpern 曾說過:

“Content comes in any form (audio, text, video), and it informs, entertains, enlightens, or teaches the people who consume it.”

大眾若能在任何形式的媒介得到娛樂、啟發及教導他人,這便是內容。Derek Halpern想帶出,內容最基本的原則,至少能為用戶帶來有價值的資訊。而這正是Google 審視網頁內容的基本原則。

「內容」在SEO中具有什麼價值?


展現「內容」的方式林林總總,但「內容」在SEO的方面帶來什麼價值呢?但首先需清楚價值的定義。

Google對網頁內容的5大準則

想網頁內容得到Google的認可,便需跟隨以下這5大準則:

網頁具充足的資訊

搜尋者是帶著疑惑來到搜尋引擎,比如想了解業務地址、電話、行業等,而提供到相關的資訊時候,不單解決搜尋者的問題,同時能向Google闡述網頁的性質。業務在進行內容SEO優化時候,不妨加入相關的資訊,以方便Google認識業務。

網頁內容的比較

常言道:「沒有最好,只有更好。」Google會為網頁內容作出比較,將實用性及關聯性高的網頁安置於搜尋結果的首位,能即時解答到搜尋者的疑問。

內容的可信性

網頁內容的可信性必然在考量範圍之中。在這網絡世界中,消息流通的速度快如閃電,若把虛假的資訊流傳出去,一不小心誤導大眾,最壞情況可釀成不可收拾的局面。鑑於內容的真實性對大眾利益造成莫大的影響,故此為保障社會大眾的利益,Google會嚴格地為內容的真實性把關。因此業務的內容應真實無誤,切勿胡亂地撰寫假消息、資訊。

內容質素

Google向來注意網頁內容的質素,希望搜尋者得到更準確的答案。但許多文案專員為求增加關鍵字在文案中出現的次數,而選擇犧牲內容的質素,最終網頁排名久久不能上升。在重質不重量的框框底下,業務在編寫網頁應注重內容質素才是上上策。

內容為讀者帶來互動

優質的內容除了介紹業務,應鼓勵讀者與業務進行互動。想為你的網頁增添色彩,變得生動有趣,建議可多用圖片讓用戶對產品產生興趣。若想提升與瀏覽者之間的互動,業務可以在網頁設置留言區及社交平台,方便與瀏覽者聯繫。

Google所建議的五大準則,主要目的為令網頁內容變得實用、具資訊性、可靠及有價值,在網頁進行優化後為搜尋者帶來利益,有效增加內容在SEO的價值。

優化SEO文章內容的方向

部分企業在進行優化網頁期間,會偏向介紹業務為主,這是業務常犯的毛病。搜尋者是帶著疑惑來到搜尋引擎,企業應該從搜尋者的角度出發,內容需為搜尋者的疑惑度身訂造,而自家網頁是搜尋者最終想得到的答案。在搜尋者無法一下便得到解決疑惑的情況下,唯有一步一步地將潛在客戶領入自家的網頁。

如何創造出SEO優化文章及內容?

1.進行關鍵字搜索及為題目定立方向

在創造出解決讀者疑惑的內容時,企業還需研究關鍵字的可行性及難易度。研究關鍵字報告不單定奪了關鍵字,更為創作內容帶來新的方向。企業在剛進行SEO時,需要留意以下幾點:

  • 專注在長尾關鍵字
  • 避免挑選具高競爭的關鍵字
  • 使用有公信力的關鍵字搜尋工具
  • 關鍵字須於主題相關

若企業不懂得為內容挑選關鍵字,應該需找相關的SEO公司的幫助。

2.為你的讀者帶來最佳的閱讀體驗

在撰寫內容前,企業需預先準備好內容大綱,為內文訂立不同的副標題,為文章設立字數上下限。文案內容篇幅過長會讓搜尋者的會降低閱讀體驗,而設立不同的副標題能讓他們時刻知道段落的大概內容,逐一介紹文案的內容,同時內容也變得井井有條。

在撰寫內容前,企業需預先準備好內容大綱,並訂立不同的副標題,讓觀眾閱讀中能明白到內容大概。而每段副標題的內容長度要適中,以精簡而淺白的文字去闡述。

3.切勿偏離主題及關鍵字

不少企業在撰寫文案時,常出現兩個通病。首先是文案中加插大量關鍵字,導致文案累贅而不通順,難以吸引讀者的注意。

在一小段的內容中講述過多的資訊,會令到文案變得過分複雜,並非所有讀者未能理解文案。即使讀者能理解,但最後亦會與本身的主題出現偏差,或出現離題的情況。最好便是釐清內容主題與關鍵字的關係,再訂好撰寫文案的方向,這樣便可減少出錯的機會。

4.SEO文章內容須包含鏈結

除了上面建議在內容的資訊性方面進行優化,企業需配合技術層面的優化,網頁排名方可有效提升。在技術層面中,反向鏈結是最常使用的手法之一,將網頁與有權威、可靠的網頁鏈結,增加網頁的可行性,讓網頁排名有所提升。

完成文案後再次優化

既然要提升網頁排名,除了內容上付出努力外,在技術層面優化亦是不可或缺。企業能從以下的三個方向進行優化:

1.網頁標題(Title tag)

網頁標題是搜尋結果頁面中網頁顯示的標題。其作用能讓搜尋引擎知道你的網頁內容。訂立網頁標題時,也有指引去遵守:

  • 字數限制30個中文字內
  • 切勿加入多個關鍵字
  • 有效涵蓋文章的內容

企業須好好利用這30個字設計出與網頁相符的標題,才能吸引到搜尋者點入你的網頁。否則就算去到網頁的首位,搜尋者對標題不感興趣,結果未能吸引潛在客戶進入網站,最終只會錯失良機。

2.描述標籤(Meta Description)

在撰寫描述標籤時應簡潔並概括網頁的內容。雖然描述標籤並不在Google內容優化的範圍內,但其中一個排名因素的考量,便是計算網頁的點擊量。而描述標籤間接地影響網頁排名。而描述標籤亦有特定的指引:

  • 維持在80個中文字內
  • 內容以簡潔的形式去概括網頁內的內容
  • 盡量加入相關的關鍵字

之所以加入相關的關鍵字,最主要的原因是關鍵字在描述標籤中出現時,關鍵字的顏色會以紅色字體呈現,搜尋者會優先注意之餘,亦成為Google的閱讀內容。

3.網域名稱(URL)

在發佈網頁前,部分企業忘記為網域名稱進行修改,而網域名稱是Google搜尋引擎留意的因素之一,搜尋引擎透過URL所顯示出的內容,能快速將網頁分發去合適的類別。但最重要能讓讀者也能知道網頁的內容,決定是否點入網頁。

為什麼內容對SEO如此重要?

正如文初所說,網頁價值影響到搜尋排名的先後。若果網頁內容未能為搜尋者解決問題,網頁內容參差,未能得到大眾廣傳,最終只會沈淪在網絡世界的底層。為避免以上情況,只須按照上述內容進行優化,相信對網頁排名有正面的影響。最終能為網頁帶來曝光率及點擊率,從而吸引屬於你的潛在客戶。

Tags: No tags

Comments are closed.